龙年春节假期上海商圈客流消费双增长！xA;线上线下消费达569亿元，掀起
东方网记者程琦2月17日报道:春节期间，上海“跨年迎新购物季”正在持续进行中，围绕“龙舞上海?春照商圈”节日营销主题，优选400余项重点活动，上海各大商业企业纷纷推出龙年美陈、新春市集、年货大礼、民俗表演等各具特色、丰富多彩的促消费活动，商圈、商街、商场洋溢着浓浓的海派“年味”。
外来消费增长明显，释放假日经济新活力
据银联商务大数据监测显示，节日期间8天，外来消费发生消费金额为155.5亿元，次数高达1445.8万人次，较去年农历同期分别同比增长21.6%和41.8%。江苏来沪消费占外来消费比重最高，达到20.2%，与浙江、广东、山东和安徽排名外来消费占比的前5位。
据移动运营商手机信令监测，全市重点商圈手机信令中的外来客流占比42.1%，较1月平均外来客流占比33.1%，提高了9.0个百分点，其中南京东路、豫园、国际旅游度假区外来客流占比最高，分别达到61.6%、60.6%和60.5%。
据抽样调查200家零售和餐饮企业数据显示，节日期间，上海合生汇、凯德虹口商业中心、长宁龙之梦购物中心、静安大悦城、比斯特购物村、老庙黄金南京路店、老凤祥银楼(黄浦、松江等店)、上海环球港、虹桥天地、新世界大丸百货、环贸IAPM商场、龙湖宝山天街等样本销售额，同比去年农历同期增长两位数以上。
据消费市场大数据实验室监测显示，全市线上线下消费金额569亿元。监测35个商圈的线下客流总量2873万人次，同比去年农历同期增长11.9%。
商旅文体联动，商圈客流消费双增长
节日期间，全市各大商场抓住长假契机，推出美陈造景、年味市集等商旅文体联动营销活动。豫园商圈是上海的“年味”地标，2024豫园民俗艺术灯会中法双城联动亮灯，作为《山海经》的延续，融合民俗节气，多元呈现“龙文化”灯彩，成为市民游客春节的打卡目的地。节日期间，豫园商圈消费人次34.3万人次，同比去年农历同期增长11.4%。
南京路步行街年初一客流倍增，瞬时峰值达到3.1万人，沿街商店提前恢复正常营业时间，开启“南步新乐元”新春活动，世纪广场举行“龙行福至”2024南京路禧市集，节日期间商圈37家企业销售额5.2亿元，同比去年农历同期增长14%。徐家汇商圈首次整合商圈10余家商场和商户，联动上海体育馆、徐家汇书院等载体资源，推出徐家汇年货节、天钥桥路新春市集、百年新“汇”骑行活动等系列促消费活动，节日期间商圈客流量超过200万人次，同比2023年农历同期增长近22%。
静安区特别推出“闪亮千亿商圈?光影SHOW新春”主题光影秀，联动静安公园、上海展览中心、久光百货、上海商城、兴业太古汇等光影点位，并联合区内13家商场1000余家商户发放文旅消费券，节日期间张园、大悦城等合计日均客流量超30万人次，其中张园客流量实现同比翻倍式增长。
长宁区推出9条“CITY?WALK长宁购”路线，覆盖商圈地标、文化场馆等，并同步举办展览、市集、音乐会、民俗演出等精彩活动，打造新春佳节嗨购体验，节日期间中山公园商圈消费额实现1.5亿元，同比去年农历同期增长51%。五角场商圈万达广场、合生汇、百联又一城、悠迈生活广场和苏宁等商户联合举办“龙行龘龘，喜气young洋”迎新春舞龙舞狮活动，节日期间商圈实现销售额2.6亿元，同比去年农历同期增长41.3%，同比2019年农历同期增长18.5%。浦东新区首次联合发布商旅文体新春活动指南，成立商旅文体商户联盟，联动40家重点商场，策划“1+3+6”迎春元宵促消费活动。例如，第一八佰伴为游客推出免费快递服务，节日期间吸引客流12万人次。
民俗营销火热，掀起节庆消费新高潮
春节期间，黄金珠宝成为节庆营销“宠儿”。节日期间，豫园商城、新世界城等合计销售额，同比去年农历同期增长超16%。例如，新世界大丸百货举办“珠宝克拉节”情人节专场，新世界大丸百货黄金珠宝超13%，化妆品同比增长超67%，手表增长超73%。今年春节迎财神遇上情人节，寺庙周边商场也人气火爆。
例如，龙华会结合新年祈福组织妙会年货节及新春限定快闪展，携手wonderland?×艺术家李登廷推出“妙会龙舞·福启新岁”活动，节日8天累计销售额2305万元，客流量达42.3万人次。美味佳肴是传统节日的必选项。春节期间，消费市场大数据实验室监测显示餐饮业消费金额59.3亿元，同比去年农历同期增长16.3%。多家老字号涨势喜人，上海老饭店、绿波廊、杏花楼、新雅等14家企业，节日期间销售额3754万元，同比去年农历同期增长30.1%，与2019年农历同期基本持平。
受到《繁花》热度影响，黄河路、和平饭店等成为热门打卡地，和平饭店销售额同比2019年农历同期增长超过60%。微度假过新年，也是市民的选择之一。蟠龙天地举办蟠龙新春庙会，邀请非遗手艺人现场互动和表演，提供江南新春独特体验，节日期间人气火热。崇明万达广场推出“龙兴万事”新春系列活动，通过市集、庙会、民俗体验等活动，融非遗艺术、沉浸式国风体验、趣味互动于一体，节日期间消费额同比去年农历同期增长喜人。
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